□张铁军
在媒体融合向纵深发展的当下，地方晚报如何突破传统纸媒局限，在激烈的舆论场中占据一席之地？11月的《京江晚报》用实践给出了答案：以差异化内容为根基，以视觉美学为抓手，以多元融合为引擎，让这份承载镇江城市记忆的晚报，在新时代焕发出兼具深度与活力的传播魅力。
差异化内容：筑牢根基
与《镇江日报》的权威全面形成互补，差异化发展是《京江晚报》立足的核心。11月，晚报继续聚焦“民生视角、城市温度”，将笔触和镜头对准普通人的生活图景，让新闻报道更具贴近性与感染力。从学习贯彻党的二十届四中全会精神，推出“奋进‘十四五’镇江谱新篇”系列报道，到探寻老街巷“出圈密码”的烟火故事；从记录新兴产业里的青春奋斗，到展现社区服务的创新实践，每一篇报道都以小切口折射大主题，用鲜活案例传递时代声音。这种精准定位，不仅让晚报在内容上与其他媒体形成有效区隔，更让读者真切感受到“身边事有人记、百姓声有人听”的温暖，彰显了地方媒体扎根基层的责任与担当。
视觉创新：提升质感
版面美化的创新实践，让晚报实现了“以图传情”的革新。图文并茂的呈现方式成为常态，打破了传统纸媒文字堆砌的刻板印象。以11月各期头版为例，导读标题、大幅本市新闻图片、贴片广告及每周刊发的“京晚夜语”短评，构成组版标配：彩图、美景与简洁文字相结合，既适应现代阅读习惯，也优化了采编流程。在民生新闻的“看点”“城事”等版面，富有现场感的图片搭配精炼文字，让读者如临其境；在“学周刊”“财富周刊”等副刊，意境悠远的插画与内容相得益彰，营造出赏心悦目的阅读体验。视觉编辑通过巧妙的色彩与布局，让每个版面都成为精心设计的作品，实现了信息高效传递与审美需求的统一。
多元融合：拓宽外延
“墨香长存，情缘永续”。11月22日，创刊于1998年的《京江晚报》迎来出版10000期的重要时刻。借此契机，晚报精心策划，实现了内容质量、读者黏性与经营效益的同步提升，彰显出转型智慧与发展活力。
与同行融合共创，发挥核心优势。在媒体生态多元化的当下，传统媒体在公信力、策划力等方面的核心竞争力，是自媒体难以比拟的。晚报的万期宣传充分展现了这一点。从11月1日头版推出“万期读者嘉年华”公益广告并设立倒计时，提前释放信号、唤起共鸣；到推出“万期，感谢有你——我与晚报的故事”专栏，搭建双向沟通桥梁；再到万期当天推出16版全景特刊，系统梳理发展历程与荣誉，集中呈现读者祝贺，形成了“媒体与社会共生”的良好舆论氛围。这一系列组合拳，展现了传统媒体不甘“边缘化”的积极姿态。
与读者融合暖心，凝聚情感共鸣。“我与晚报的故事”专栏，成为晚报与读者、通讯员深度沟通的桥梁。《我与晚报的情缘》《爱在晚报，真情永远》……一个个饱含真情的故事，回顾了晚报与市民携手同行的岁月，展现了报纸的陪伴价值，也让读者从“旁观者”变为“参与者”，激发了通讯员的创作热情。这种情感层面的深度融合，不仅扩充了新闻信息源，更凝聚了忠实受众，为报纸发展筑牢了群众基础。
与政企融合共赢，拓宽服务边界。万期庆典期间推出的辖市区、市直部门祝贺专版，以及11家银行组团的“金融特刊”，展现了晚报对自身平台价值的清晰认知与高效运用。特别是“金融特刊”，以祝贺万期为纽带，为金融机构提供了展示窗口，既满足了企业传播需求，也为读者带来了实用信息，实现了媒体、企业、读者的三方共赢。这种“庆典+服务”“纪念+实用”的策划思路，让万期庆典超越了单纯的纪念意义，为传统媒体探索“内容+产业”的融合路径提供了实践参考。
回望11月，《京江晚报》以差异化内容筑牢根基，以视觉创新提升质感，以多元融合拓宽外延，不仅守住了纸媒阵地，更开辟了新媒体时代的传播新路径。期待《京江晚报》继续秉持“内容为王、创新为要”的理念，在深耕本地、服务群众的道路上行稳致远，为城市发展注入更多正能量，为读者带来更多优质的新闻产品。
编辑:缪小兵 校对:刘天涯 审核:徐毅 值班:许益明
