□ 华翔
刷手机，刷到了一则有趣的事情——上个月，美军发动了几次对伊朗的空袭，第一时间发现端倪的，既不是间谍卫星，也不是CNN……而是五角大楼附近的披萨店。
公众号“留学生日报”介绍，美国X平台（原推特）有一个账号，名叫“五角大楼披萨报告（Pentagon Pizza Report，PPR）”。这个账号的日常操作，就是盯着谷歌地图上几家披萨店的人流变化，然后推测五角大楼是不是有事。
6月12日晚上，PPR发了一条看起来很离谱的动态：“五角大楼附近的Papa Johns订单激增，Freddie's Beach酒吧却一反常态地冷清。”评论区顿时炸锅：“这怕不是要打仗了吧？”一个小时后，以色列空袭伊朗核设施，美国随后承认知情且协助实施。此外还有，1990年8月1日，CIA一晚上订了21个达美乐披萨，第二天，伊拉克入侵科威特；1991年海湾战争“沙漠风暴”前夕，五角大楼的达美乐加班到晚上十点还在送，披萨订单翻倍；2024年哈马斯高官身亡前夜，五角大楼附近披萨店流量激增，酒吧生意一落千丈；今年6月，以色列再次袭击伊朗，“五角大楼披萨指数”再次亮红灯。
很有意思的另类大数据，不是吗？关键是它还颇准！妥妥的黑科技即视感。而那个X平台上的PPR账号，通过披萨店谷歌热力图、配送高峰、堂食客流等数据进行可视化分析，日更三条，迅速吸引了超20万粉丝，涵盖军方人士、学术专家、媒体编辑，甚至包括美国参谋长联席会议主席Dan Caine将军……
别以为这只是个黑色幽默或者玄学，它其实在提醒我们，不起眼的数据背后，有着千丝万缕的联系。事实上，经济学中早就有另类指标，譬如大家熟知的“口红指数”（经济衰退期间口红销量反而逆势上涨，因为口红作为“廉价的非必要之物”能给消费者带来心理安慰。在经济不景气时，人们仍有消费欲望，但会转向购买相对廉价的商品），以及少有人知的“男士内衣指数”（当经济放缓时，男性会减少购买内衣这类“别人看不到”的物品，因此男士内衣销量下降可能预示着经济衰退）。事实上，披萨指数也早就存在。上世纪80年代，许多情报机构以及媒体记者就十分关注美国政府附近的披萨订单。冷战时期，苏联的情报部门就曾经通过监测美国官员加班点披萨外卖的行为来推测他们的动向，并且还给它取了个专业代号Pizzint。CNN驻美国五角大楼的记者Wolf Blitzer也曾和记者朋友们传递经验：记者的底线是，永远盯好披萨店。
而进入大数据时代，数据的获取与处理，不仅更加方便与快捷，更较以往有着量级的提升，而对比传统数据而言，另类数据更具时效性，且视角更为多元。一个我们并没有注意到的趋势是，近年来，在西方世界，另类大数据正越来越受到重视，逐渐成为主流。根据Eagle Alpha的统计，截至2017年，46%的美国投资机构正在使用另类数据进行投资，较2016年的31%大幅提升了15个百分点；另外还有32%的机构准备在接下来的一年内使用另类数据。具体来看，在需求端，文艺复兴基金、摩根大通、高盛集团以及英国的资产管理公司Schroders等众多知名机构已经在使用另类数据投资；而在供给端，知名数据服务商如彭博、路透等也纷纷看到了其中的商机，开始提供越来越多样化的另类数据服务。
譬如基于卫星图像和地理位置的“停车场饱和度指数”，可用于预测零售商业绩。一家名叫Orbital Insight的数据公司为对冲基金监测零售商的停车场数据，他们认为：停车场的车越多，说明该零售商的业务越红火。利用卫星监测，他们在杰西潘尼（JCPenny）关闭130家门店之前就根据停车场汽车数量的变化预测到了它业绩下滑的前景，并提示对冲基金及时卖出股票。从拟合图表来看，停车场的汽车数量与股价的相关性极高。
再有基于购物收据数据的“消费活力指数”，可用于分析消费趋势。智能投研公司Eagle Alpha从合作伙伴处得到超过200万份通过邮箱发送的购物收据，共覆盖25个行业、600家供应商，他们通过算法把这些购物收据转为53种商品的销售交易数据。转化完成后，Eagle Alpha对用户购买不同品牌的商品数量变化以及使用不同支付工具的频率变化进行分析，据此发布了十份相关股票的股价预测报告。其中，共有八份报告正确预测了股票走势，且预测上涨的股票均获得了显著超额收益。
还有，基于社交媒体情绪分析的“平静指数”（公众焦虑程度），用于预测股市走势；快餐店的“薯条附加率指数”（消费者点餐时加购薯条的频率），成为观察消费信心的微观窗口。
看这些另类数据，宏大的经济叙事从财务报表走向了众生百态，不只是好玩、有趣，它却是在提醒我们，大数据时代，有着不一样的生存与发展的智慧。
编辑:朱超 校对:张兆勇 审核:陈路 值班:许益明
