□曹源
最近，“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚，不少观众隔着屏幕被“种草”，激情奔赴“诗和远方”。
影视作品历来是讲好地方故事的重要载体，一部剧带火一座城的案例并不少见。作为网络视听文艺的热门形态，微短剧具有强大的传播力和影响力，可以有效地推介旅游目的地、提升文旅IP的知名度和影响力。今年年初，国家广电总局提出“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024 年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。 6月1日起，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施。在政策与市场的推动下，各地文旅部门、影视企业纷纷入局，一批精品微短剧涌现出来，以流量优势推动文旅出圈，让微短剧成为文旅赛道上风头正劲的新选手。
微短剧与文旅产业的碰撞融合，无疑为双方带来了全新的发展机遇。如何理性看待这一新型文旅推广模式，推动“微短剧+文旅”的CP碰撞出更璀璨的火花？笔者认为要在“老”与“新”上下功夫。
一方面要用好“老资源”。以文塑旅、以旅彰文是当下文旅深度融合发展的大势所趋。“微短剧+文旅”要想走得更远，就要把地域文化、自然风光等“老资源”用好，推出高质量、有吸引力的优质内容。展现文旅项目和旅游目的地“好看的外表”的同时，更挖掘其“有趣的灵魂”，才能让观众心向往之。另一方面要开发“新场景”。“微短剧+文旅”要想创造更多价值，就要进一步拓展思路，推动上下多方产业链的联动，以IP开发等多种形式进行深度合作，实现资源共享、优势互补。比如打造影视场景、旅拍业务、剧本杀、特色餐饮、特色民宿等，进而拓展文旅消费，赋能文旅发展。
微短剧的风劲吹文旅市场，这是微短剧创作的新机遇，也是文旅发展的新探索。我们期待，二者的双向奔赴能释放更多溢出效应，让城市文旅持续“圈粉”，为文旅深度融合注入新动能。 （图：钱恒）
