文/曹源
近日，用双语推介农产品的创意视频火了。视频中，演讲台被搬到田间地头，主创人员身着正装，用流利的英语和地道的家乡话推介当地特产，让网友直呼：“效果拉满了！”复盘这场成功的策划，新颖的创意是其出圈的“门道”之一。把演讲台搬到田野间、果园里、河塘畔，让农民走上演讲台，所产生的反差感、亲切感让网友印象深刻。从英语切换到方言，国际范与地道的乡音碰撞，让人眼前一亮。镜头里，农民在田间地头忙碌，处处洋溢着丰收的喜悦；镜头外，网友们看到的是农村新气象，处处热火朝天，处处生机勃发。各种不同的巧思融合在一起，呈现出多元的文旅推介氛围和场景，引发人们产生浓厚的兴趣和向往之情。
双语推介农产品出圈，更深层的“门道”在于乡情。乡情是刻在人们骨子里的“情丝”，把农产品推介得深入人心，关键在引起更多人的情感共鸣。“蟹田里放的螃蟹”“不撒化肥”“回家，上炕就吃饭”……一句句质朴的话语一下子击中了网友内心最柔软的地方。
双语推介农产品的形式，不仅挖掘了农产品的文化价值，也锁住悠悠乡愁、传递浓浓乡情，让农产品成为他乡与故乡之间的“纽带”，赋予了农产品更多情感价值。
双语推介农产品成功，是一次成功的文旅推介。近年来，全国各地文旅纷纷“卷”出新高度，一大批具有地方特色、风土人情的文旅IP陆续走红网络，这反映了文旅宣传方式的求新求变，也折射出文旅消费市场的新需求、新驱动。但是一段时间以来，许多人也已经发现这轮“内卷”暴露出的问题，如一窝蜂蹭热点、同质化程度高等。可见，“卷”到点子上，“卷”出新花样，才是真正成功的推介。
双语推介农产品的成功，给各地文旅宣传提供了一个新的思路，那就是不靠蹭热点和简单模仿，而是在挖掘自身特色的基础上创造“高光点”。当然，这有赖于各地相关部门真正俯下身、静下心，找准自己的特色、资源和优势，用好内容、好创意、好表达让文旅推介出圈更出彩！
图：谢道韫
