□ 陶立波
当足球不止于胜负，旅游不止于打卡，一张球票，正悄然拉近城市的距离。江苏省城市足球联赛镇江客战徐州尚未开赛，镇江文旅集团便以“山水换烧烤”为名，提前布好“友谊的主场”：即日起至9月30日，凡持票的徐州球迷，凭票根和身份证，可免费畅游镇江任一国家A级景区一次。这场“反客为主”的文旅邀约，不仅体现了城市间的好客诚意，更开启“体育+文旅”深度融合的生动场景，进而实现“1+1＞2”的效果。
“山水换烧烤”何以“1+1＞2”？
一方面，“跟着苏超游镇江”实现了体育赛事与文旅资源的双向赋能。省级联赛自带流量和关注，是天然的流量入口。镇江作为山水文化名城，拥有众多景区IP，通过推出门票减免、酒店特价、主题套餐等文旅产品，精准绑定赛事人群，提升游客的“停留时长”和“消费半径”。看完球赛再逛景区，竞技的激情与文化的韵味交相辉映，沉浸式体验提升了城市温度，也增强了游客黏性。
另一方面，此举也打通城市消费的新动线。从“观赛”到“观光”，从“住宿”到“夜游”，城市构建起一条“球迷进城、游客入景、消费留人”的完整链条。加之许嵩镇江演唱会同期开唱，不同圈层的受众在同一时段内叠加聚合，激发“1+1＞2”的综合效应。对城市而言，这不仅是热度的转化，更是“夜经济”“周末经济”的有效激活。
“苏超+文旅”的模式探索还体现城市品牌运营意识。跳出传统“打广告、办节会”的路径依赖，把一场球赛当成撬动城市传播力的杠杆，将“流量”转化为“留量”，或许“看一场球”就会成为“爱上一座城”的起点。一旦徐州球迷带着球票走进镇江，下一次他们可能会带着家人来一场亲子游，约上朋友组织团建，甚至将企业年会落地镇江。一座城市的魅力，就这样从一场比赛开始延展，最终沉淀为口碑与人气。
城市之间的竞争，不再只是GDP的比拼、招商引资的赛跑，更是文化软实力与生活吸引力的较量。借助一场省级足球联赛、一场夏日演唱会，精准落子“引客入镇”，这种“文体旅”消费新范式，可以让镇江既赢得热度，也收获好感。
今年“苏超”还将陆续进行多场镇江主客场赛事。随着球赛持续推进、优惠持续释放，一个可持续、可复制的“主客场惠客机制”正逐步成型。下一步，若能在票务联动、文创周边、球迷专属套餐等方面持续发力，推出如“一票通玩”联票、定制化文创礼盒、球迷主题线路等多元产品，进一步提升游客的参与感与获得感，镇江或将在“体育+文旅”的融合道路上不断收获新流量、新口碑，激发更多出圈“意外之喜”。
编辑:黄昕彤 校对:赵静 审核:邱丽娟 值班:胡冰心
