□ 华翔
“今天是一个青年友好的时代，现在的话语权是掌握在这些年轻人的手里，他们绝对是引爆者！”城市咨询专家李忠在2024年第七届旅游三十人论坛上的主题演讲如是言。这句话，亦仿佛就是“京畿路火了”的精准注解。
“京畿路火了”，是开年以来我们的城市最热的话题之一，本市媒体近一段时间也多次聚焦。起初是对现象的追踪与表述，譬如“穿越时空，历史与现代交融的宝藏老街”，“时尚美食和传统小吃，成为出圈的有效推手”。最新的报道，则让一批年轻人——京畿路那些创意店铺的主理人们集体浮出了水面。当老街来了年轻的创业者，老镇江的元素有了年轻人的新表达，“京畿路火了”就成为了如今频发的城市网红“偶然事件”中的一员。
李忠的演讲，题目是《“偶然”进行时 ——意外走红之下的文旅发展新趋势》，其主题是：每个“偶然事件”的背后，都有一群年轻人在“作妖”！一个城市要想拥有未来，必须要在把握年轻人心理的前提下，双管齐下，实现从“偶然”到“必然”，从“网红”到“长红”，从“偶然”中攫取城市文旅新机遇。而在李忠关于“作妖”的表述中，我们明显看到了京畿路的身影。
譬如，“对于现在很多的年轻人来说，颜值即正义！”李忠指出，信息过载的时代，“视觉为王”已经到来，画面打动力是传播的第一步。现代年轻人喜欢的旅游方式是非常视觉化、具象化和体验化的。“画面种草”，也就是循着心中的画面去打卡，已经成为当下旅行的普遍趋势。再看京畿路，“镇江发布”的文章《镇江这条网红街，有点上头！》中就言：“多了超多的拍照打卡的地方，京畿路美得不得了！”“随手一拍就是朋友圈里的出片美照。”
譬如，年轻人的“圈层聚集”和线上话语权。现代年轻人，是按照兴趣爱好来交往的。“花钱买体验”是他们的消费新倾向，寻找“兴趣圈层”是他们的生活日常。他们擅长使用新媒体平台，传播表达能力极强，通过在“小手微抖博B乎”上的自我表达，凭借群体喜好制造时代潮流，引领旅游和消费新趋势。再看京畿路，截至目前，仅在小红书和抖音上，关于京畿路的短视频和图文内容数量已超过1万条，累计播放量超过600万次；而我们的朋友圈，带有“京畿”字样的LOGO墙也正在疯狂刷屏。
还有最重要的，城市的文脉与年轻人的青春有了共振。李忠说，一个城市要想长红出圈，必须要有优质的“城设”——既要有来自“历史文脉”的唯一性，让年轻人知道“你是谁”，又要有来自“青春共振”的吸引力，让年轻人认可“你是谁”。再看京畿路，文脉是——“一路看尽风格各异的民国建筑，街坊里巷的江南民居，感受尘封的旧时记忆与定格的往昔时光”；故事是——在这个空间里，每一家店铺、每一处角落，都传承着城市基因，以现代的创意讲述着城市的“老传说”。更重要的，这里有“青春共振”，年轻人们来到这里，开设咖啡馆、甜品店、文创产品店……将传统与现代完美融合，让百年历史的老街焕发出了新的生机。一个典型的例子，则是“张维凤糕团糖水铺”主理人朱茜，她以国潮国风和传统小吃糕点技艺为最初的切入点，将店铺成长的点点滴滴记录下来，发布在抖音和微信视频号上，一条视频的浏览量就超过200多万。老街正青春，这才是最精彩也最打动人的故事，这才是“京畿路火了”最重要的原因。
李忠的演讲还介绍了多个激活城市吸引力、让年轻人“买单”的精彩案例。
譬如上海的徐汇滨江片区，十年转型，从边缘走向核心，从曾经的工业锈带成为名副其实的城市人气发动机。因为他们擅“布景”，通过叠加视觉营造，牵引公众情绪，激发互联网“自来水传播”，到这里你会发现，这个地方会引诱你去拍照，你会觉得不拍照，对不起这个地方；擅“组局”，联动多方资源，植入城市快变量和话题度，鲜花、咖啡、电竞、街舞、FISE极限运动、海派曲艺、露天电影……真正做到了全类型、全天候、全线程地输出活动内容。
譬如西安，为“年轻人”做减法，从曾经的“十三朝古都”演变为今日的“青春盛唐”。近几年，西安完成了对文化符号的筛选——面对“秦风汉韵各有立场”的现代年轻人，西安以唐文化为抓手发力城市营销；西安也完成了对“城设”的极致聚焦——盛唐文化，恰能够提供“这届年轻人”最精准的情绪价值“家国自豪感”，让城市的文脉与年轻人的“青春”共振；西安还正在实现直达年轻人的渠道——与抖音强强联手，获取年轻人的持续关注。
“京畿路火了”，朋友圈里，家乡人都在欣喜地奔走相告。“京畿路火了”，但这只是刚刚起步，萌芽初发。与那些经典的城市或街区案例相比，我们可以做的事还有很多。
