□ 金胜
近日，中央网信办启动为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，旨在从严治理近年来愈演愈烈的直播打赏问题。这场整治不仅是对社会关切的积极回应，更传递出净化网络生态、重塑行业秩序的坚定信号。
直播打赏乱象的危害不容忽视。其一，严重侵害未成年人及家庭财产安全。不少青少年沉迷于主播构建的情感陷阱与攀比氛围，酿成“打赏掏空家底”的悲剧。其二，扭曲价值观。部分主播为追求打赏不择手段，低俗内容、炫富炒作频发，冲击社会道德底线，助长浮躁风气。其三，扰乱网络生态。“流量至上”逻辑催生畸形产业链，导致“劣币驱逐良币”，挤压优质内容生存空间。
专项行动虽为关键之举，但要实现长效治理，仍需构建多方协同、标本兼治的常态化机制：一是压实平台责任，筑牢制度防线。平台应严格落实实名制，设立“打赏冷静期”与额度限制，优化算法推荐机制，强化内容审核，并建立高效的投诉与退款渠道，从源头遏制乱象。二是聚焦突出问题，实施精准打击。重点整治诱导高额打赏、低俗内容博取打赏、“榜一大哥”攀比排行等行为，对违规主播与机构严肃追责，形成有效震慑。三是推动社会共治，凝聚治理合力。有关部门应完善法律法规，加强执法联动；行业协会须制定自律标准，提升行业规范；家庭与学校应加强青少年网络素养教育；媒体和公众也应积极参与监督，共同营造清朗环境。
我们期待，以此次整治为起点，推动直播行业从“流量迷思”走向“内容为本”，从追逐短期利益转向践行社会责任，使直播平台真正成为传播正能量、丰富文化生活的清朗空间。
编辑:胡安琪 校对:张兆勇 审核:姜木金 值班:许益明
