今日镇江讯（记者 俞佳融）6月13日，浙江卫视《奔跑吧》播出，白鹿、宋雨琦、李昀锐等九位嘉宾齐聚句容茅山，开启了一场别开生面的“灵珠争夺战”。节目播出后，“跟着跑男游茅山”成为热议话题。一档综艺节目为何能带动一座千年道教名山的热度？这背后，不仅是明星效应的助推，更是文旅融合的新探索。
综艺赋能：让传统文化“活”起来
不同于棚内综艺，《奔跑吧》自诞生起就定位于“跑”，录制地点天南海北。每到一个城市，也努力将当地文化融入综艺特色之中。
此次茅山之行，没有停留在“打卡式”的浅层互动，而是通过任务设计，让明星与当地文化产生真实碰撞。跑男团化身“灵鸟”形象齐聚道教圣地茅山，开启了一场让人热血沸腾的“灵珠争夺战”，道教圣地秒变大型真人秀现场。
句容茅山作为本期节目的“东道主”，是国家5A级旅游景区，有着“第八洞天，第一福地”的美称。
节目一开始，茅山之巅风云变幻，“兄弟团”化身九只“神鸟”齐聚九霄万福宫，目标直指成为统领万鸟的“百谷之王”而实现这一目标的关键，便是蕴含天地灵气的“灵珠”节目中，成员们为找灵珠线索各展神通，让古老宫观焕发出别样活力。
九霄万福宫简称九霄宫，俗称顶宫，坐落于茅山景区主峰大茅峰巅，海拔372.5米，其建筑群依山而建，宏伟壮观、气势磅礴，为茅山“三宫五观”之首。其历史可追溯至西汉茅氏三兄弟在此建石坛、石屋以修真仙。元朝时称“圣佑观”，明万历二十六年（1598年）扩建后御赐为“九霄万福宫”。这里是朝山进香的祈福圣地，更是感受道文化底蕴的绝佳之所。节目还展示了宫中陈列宋徽宗御赐的茅山四宝：玉印、玉圭、玉符、哈砚，探寻历经千年的珍宝，感受历史的沉淀与厚重。
节目中，沙溢、张真源、李昀锐好奇地在元符万宁宫前四处走动，当看到老子神像时，三人都不自觉地发出阵阵惊叹，在观看剑术表演时，对表演者行云流水般的动作发出赞叹。
元符万宁宫又称印宫，坐落在茅山积金峰，与大茅峰遥遥相望。这里有高33米、重106吨、由226块青铜板焊接而成的露天老子神像。神奇的是老子神像手上自然天成的蜂窝，直径可达1米，恰似老子手上戴的戒指，寓意着海内外游客“蜂拥而至”，是茅山经典老三怪之一。
另一边，郑恺、白鹿、周深则前往华阳洞完成节目组布置的任务。华阳洞位于茅山老虎岗西侧，北距印宫约300米。茅山自古就有“第八洞天，第一福地”的美誉，这“第八洞天”就源自于华阳洞。洞口石壁周围的唐代至清代的摩崖石刻有多处，于2006年被列入江苏省文物保护单位。
另一组队伍中的李晨、范丞丞、宋雨琦则来到喜客泉后。喜客泉位于大茅峰西北麓，泉周围以片石砌成，游客到泉边击掌后，泉底便会冒出串串水泡，似玉珠翻涌又似在欢迎客人到来，喜客泉因此而得名，也是茅山经典老三怪之一。他们三人也被这神奇的泉景所吸引。
在崇禧万寿宫，跑男团迎来了激烈的“趾压板”挑战。
崇禧万寿宫，位于大茅峰西北丁公山南。原为南朝时所建的“曲林馆”，后为陶弘景祖师的“华阳下馆”，故又名“下宫”，是第五届国际道教论坛开幕式暨文艺演出的举办地。崇禧万寿宫以茅山道教文化展示和道教养生为主，是道教文化传播及休闲养生之处。
节目期间，跑男团还挑战英文版《道德经》背诵，既展现了传统文化的魅力，又符合年轻观众的趣味。
茅山作为中国道教上清派的发源地，与《道德经》有着深厚的渊源。老子的《道德经》是道教的源头，是茅山的文化DNA。《道德经》短短五千字，却蕴含着深邃的道德理念和人生智慧，其文辞隽永典雅，富有诗的节奏和韵律。“道可道，非常道；名可名，非常名”，开篇便以其独特的哲学思辨引发人们对宇宙、自然、人生的深刻思考。来茅山，深入领悟其中的道家智慧，感受传统文化的哲学魅力。
网友热议：从“看热闹”到“深度游”
节目播出后，社交平台上掀起了“茅山热”。许多网友表示：“原来茅山不只是烧香的地方！”“看了跑男才知道茅山有这么多隐藏玩法！”
在微博话题下，有网友留言获得高赞：“一直以为茅山就是个烧香拜佛的地方，看了节目才知道这里有这么多宝藏！那个会听掌声的喜客泉太神奇了。”类似的声音不绝于耳，网友感慨：“节目里周深在华阳洞唱《大鱼》那段太绝了，道教圣地的回音效果堪比专业音乐厅！”
小红书上的“茅山攻略”笔记中，也纷纷增加了跑男的相关内容，网友分享：“当时茅山道医义诊，老师傅一眼看出我熬夜的问题，给的调理建议特别实用。”
值得注意的是，此次跑男带动的旅游热潮并非昙花一现。茅山景区工作人员介绍，节目播出后，景区迅速推出“跑男同款”文旅路线，游客可以根据兴趣选择不同玩法。此外，景区还结合节目内容，推出了互动性更强的体验项目，让游客从“看热闹”转向“深度游”。
优质文化内容始终具有强大吸引力，关键在于找到合适的表达方式。其次展现了当代游客从观光式向体验式旅游的转变趋势。最重要的是，它示范了文旅项目该如何借势营销——不是简单消费明星流量，而是以此为契机，全面提升旅游产品品质。
综艺引流只是第一步，如何让流量转化为持续的文旅消费，才是关键。茅山景区的做法值得肯定——他们没有简单依赖明星效应，而是迅速优化旅游产品，让游客的体验更加丰富。未来，如果能进一步开发文创产品，如“茅山四宝”主题周边、打造沉浸式夜游项目，或许能让文旅融合走得更远。
出圈探索：文旅融合的“镇江样本”
近年来，镇江在文旅融合方面动作频频。从京畿路夜经济到此次跑男取景，这座城市正尝试用年轻化的方式讲述历史故事。
茅山作为镇江文旅的重要IP，此次借助综艺节目“出圈”，不仅提升了知名度，更探索出一条文旅融合的新路径。
道教文化看似“高冷”的内容，通过综艺节目的趣味化呈现，变得生动可感。这种表达方式的创新，本质上是对文化IP的现代化诠释。
值得关注的是，茅山并非个例。近年来，从故宫文创到河南卫视的传统节日系列晚会，越来越多的传统文化通过年轻化的表达重焕生机。这说明，传统文化要想赢得当代市场，必须完成从博物馆式保存到生活化呈现的转变。
这次合作中，地方政府提供政策支持，景区负责内容供给，媒体平台助力传播，综艺团队贡献创意，形成了良性的协作机制。这种多方联动的模式，打破了传统文旅项目单打独斗的局限。
文旅融合也不是简单的“1+1”，而是要让文化成为旅游的灵魂，让旅游成为文化的载体。茅山与《奔跑吧》的合作，提供了一个可复制的样本——地方政府、景区、媒体、综艺制作方多方联动，共同挖掘文化IP的商业价值。当然，文旅融合不能只靠一时热度，还需长期规划。
茅山旅游的提质升级，反映了游客需求的变化数据显示，参与道医体验、道教音乐工作坊等项目的游客，平均停留时间远超普通游客，达到2天以上。这说明，文旅融合的核心是要创造值得慢下来的体验。
《奔跑吧》茅山篇的热播，让我们看到了一档综艺节目对地方文旅的强大带动作用。但更重要的是，它提醒我们：传统文化要想赢得年轻人的喜爱，必须学会用他们的语言去表达。茅山的成功，不仅在于它被跑男选中，更在于它本身的文化底蕴足够深厚，能够经得起综艺镜头的考验。
热度之后，如何避免“昙花一现”？需要建立文旅融合的长效机制。一方面要持续培育内容创作人才，鼓励更多优质作品呈现地方文化；另一方面要完善基础设施，提升服务质量。更重要的是，要找到商业价值与文化保护的平衡点。
当文化真正活起来，旅游自然就火起来。希望更多地方文旅项目能主动拥抱新传播方式，让历史文化不再“高高在上”，而是变得可触摸、可参与、可传播。唯有如此，文旅融合才能真正从“流量”走向“留量”，让游客来了不想走，走了还想来。（文中配图来自于节目截屏）
编辑:朱超 校对:夏凡 审核:陈路 值班:许益明
