□ 华翔
近日，关于“消费拉动经济”的学术争议再起一个小高潮。因为，近日的两场学术会议上，恰有针锋相对的观点提出，颇似隔空交火。
5月末，中国人民大学主办的中国宏观经济论坛上，中国社会科学院学部委员余永定说，“我们可以讨论，是资本驱动还是劳动力驱动，还是技术进步驱动……等不同的增长方式，但绝对不存在消费驱动的增长理论。”并且，会后，他又补充扩展，写下文章并公开发表。6月末，第16届世界经济论坛新领军者年会在天津举办。在一场以“解读中国经济”为主题的分论坛上，香港科技大学教授金刻羽却直言：“除非中国成为消费大国，否则它永远不会成为富裕国家。”她还说，如果地方政府之间的竞争，能将消费作为衡量成功的标准之一，那就太棒了。这是中国真正从旧产业向新产业转型的方向。
看学者的争议，却想起了马克思在《资本论》里的名句：“商品到货币是一次惊险的跳跃。如果掉下去，那么摔碎的不仅是商品，而是商品的所有者。”以这句话看现在的这场争议，你说生产拉动也好，说投资拉动也罢，其实就是在商品这一边发力，而消费拉动，则更像是在货币那一边动作。于是，就纳闷了，专家学者，为什么只在两侧研究讨论，却没人说道说道这中间的环节却也是最重要的环节——“跳跃”。
说理论太枯燥，还是举例吧，比如最近爆火的苏超和苏超的文体旅商联动。
看新闻报道吧，譬如新华日报，其专栏“1号观察”的文章《超三万观众涌入现场，“苏超”何以踢火城市消费？》即言：“从一张门票到住宿、餐饮、文旅消费，从线下优享体验到线上优质产品，‘苏超’正以足球为支点，打造住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环，以更大力度促进消费、扩大内需，引发消费链式效应不断创造增长。”再看政府实践。首先是省长许昆林强调，要积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。然后是江苏多个城市明确将“苏超”列入下一阶段经济工作的重点，强调要持续做旺消费市场，最大化将赛事流量变为消费增量……这俨然是一幅经典的消费拉动经济的场景。
图：方舒
但火热之中，有一个问题不得不问，那些景点、那些美食，那些“文”、那些“旅”、那些“商”，并不是苏超火了之后才有的，而是早就存在，施施然立在哪儿呢。但为什么此前，却做不火流量、做不出增量来？最大的区别，恰是有了苏超。
那就再看苏超。事实上，单论比赛本身，苏超与其他省，譬如广东、浙江，早已开展的足球联赛，并无差别。区别在哪儿？官媒的一句“比赛第一，友谊第十四”，打开了舆论场的一个口子，让网络上已然热闹了二十多年的“散装江苏”的梗，在现实社会中一下子有了发挥之地，于是，荣誉与激情，不就喷薄而出了吗？而从这个梗开始，一系列的引导与整合之下，苏超更让球场成为江苏13座城市文化、精神与实力的比拼擂台，实现了从“赛事IP”到“城市文化符号”的跨越。
换言之，尽管还是披着足球联赛的外衣，苏超却是一个与中超、与其他省的“超”有着本质不同的产品。而这个产品的创新，恰在于感知市场与群众需求。须知，中国球迷苦中国足球久矣；中国网民也苦“地域黑”久矣。苏超却是精准的击中了这两个“市场与群众需求”，从而实现了极其漂亮的“惊险的跳跃”。也只有了这个成功的“惊险的跳跃”，也才有了其后的一系列所谓“消费拉动经济”。也就是说，苏超，貌似是“消费拉动经济”，实质却是“供给侧改革”，改革的核心，恰是“感知市场与群众需求”，并做出产品的创新。这也正是“惊险的跳跃”的最本质要求。
苏超是消费拉动经济吗？这个问题之所以重要，却是因为，在现实的经济实践中，我们看到的，如江苏城市的那些文体旅商联动的动作，却大都把重心放在了宣传与促销的环节，譬如提供各种消费优惠与补贴，,整合各种消费场景，但仔细看一下，却更多只是把既有的产品打包叫卖，呈现给消费者们，而创新产品，特别是感知市场与群众需求后的产品创新，譬如常州推出的“叫南哥”包以及“恐龙妹妹”玩偶等，却少之更少，更遑论整个体系的文旅产品和业态的创新。
苏超和苏超的文体旅商联动在继续。宣传与促销，当然要做，这是流量来袭时我们的必选动作，这是急的事，不做，当前就不及格。但在忙于宣传与促销的时候，我们亦必须分出一部分心神，去学习、研究如何感知市场与群众需求，去试水如何进行产业和业态的创新，这才是最重要的事，事关长远的及格与优秀。
编辑:朱超 校对:卞婷婷 审核:徐毅 值班:胡冰心
