□ 吴韵晗
这周末的镇江有些热闹。
一场周传雄演唱会吸引上万歌迷，西津渡的“HIFI西津渡国风嘉年华暨剑网3音乐会”更引来二次元热潮。走在新体育馆与西津古街的人潮里，听怀旧金曲的青春致敬，看年轻玩家的“变装”巡游，再翻翻网络上大家对镇江文旅组织活动的夸赞，现在的镇江，正在用真诚的服务、真心的态度，以开放包容的心态与年轻人开启一场场文旅与消费的双向奔赴。
这两场活动精准锚定了当代年轻人的文化需求。纵观近年来火爆的文旅活动市场，演唱会、音乐节类的文化场景能让大家在熟悉的旋律中寻找精神共鸣；镇江“剑网3”游园会、扬州“如鸢”城市游等沉浸式体验，则是在跨界场景中实现线上IP的线下落地——“为爱奔赴”已成新风尚，越来越多人愿为一场活动奔赴一座城，城市又该如何把握住这份“流动的消费潜力”？
观众手中握着的是演唱会与游园会的门票，也握着城市这一巨大消费联动场景的核心。“票根”早已不是单纯的入场凭证，而是撬动“吃住行游购娱”的流量入口。
今年6月许嵩演唱会就是最佳例证：37429名观众中外地游客占比高达74.8%，带动综合消费1127.4万元，过夜游客住宿消费同比增长37.2%。一张票根，串联起的是从交通、住宿、餐饮到景点观光的完整消费链。
与此同时，年轻人要的不仅是观看，更是参与和深度体验。西津渡此次与“剑网3”游戏的合作，正是抓住了青年群体对沉浸式体验的渴望，将虚拟IP转化为现实中的可感场景，让游客从“旁观者”变成“参与者”，在消费之外获得情绪价值。
票根经济的精髓，就在于将短暂的活动人流转化为对城市的长效关注。一张设计精美的票根，可以成为社交平台上的炫耀资本；一次与偶像、IP的近距离接触，足以构成奔赴一座城的理由。但对城市来说，承接大型活动只是第一步，如何让因活动而来的游客成为城市的“自来水”，才是文旅可持续发展的关键。
镇江今年以来在“票根经济”上已经做了众多尝试。“苏超”赛事期间，从推出的“票根+特色餐饮”“票根+新潮购物”模式，到联合35家门店为外地球迷免费送出“锅盖面+肴肉+香醋”套餐，建立了丰富的“以票引流”经验，这份经验现在也正被娴熟运用到当下的文化热潮中。
从体育会展中心的设施提档升级，到免费开放机关企事业单位停车位；再看西津渡国风嘉年华期间“剑网3”游戏玩家可以半价乘坐游船、持有演唱会门票的听众们可享市区景区优惠福利……我们在用这样的方式，向所有“为爱奔赴”“到此一游”的客人们，大声说着欢迎，全力送上关爱。相应的，也收到了歌迷和玩家们带来的消费热情，和“给镇江文旅打满分”“出行体验太好了”的真诚回馈。
这个周末，两张票根背后，是镇江文旅从“活动引流”到“生态留人”的积极探索。镇江需要更多这样的“票根+”创新，让越来越多的“周传雄”和“剑网3”在镇江相遇，让每一张票根都能开启一段独特的城市体验，让每一次活动都成为城市形象的立体名片。
编辑:胡安琪 校对:张兆勇 审核:姜木金 值班:许益明
