□ 辛平
“五一”假期过了，但京畿路的“火”还在“燃烧”。每到华灯初上，音乐响起，京畿路仍然人潮涌动。网络上各类话题，更是热度不减。京畿路的这波“流量之火”，大有越燃越旺之势。这把“火”，不仅烧出了镇江文旅的火热场景，更给人留下深入思考的无限空间。
文雯 摄
流量时代，如何借力“流量星火”培育“出圈作品”？京畿路的出圈之路已经给出启示。最初，一些年轻人自发在老街上打卡拍照、发布视频，吸引更多年轻人关注打卡。自媒体上形成了“星星之火”，越来越多人关注这条古街，一条条“流量小溪”开始汇聚，逐步成势。此时，从街道到区委、区政府，再到市委、市政府介入京畿路发展，解决了交通拥堵、停车困难、业态不足、场景缺乏等一个又一个现实问题。这些暖心举措反映到网络上，形成持续热度，京畿路也逐步从一开始的“小火”，到春节的“大火”、“五一”的“爆火”，一路从网上“火”到了央视，成为现象级“出圈IP”。京畿路的火爆，是民间“无心插柳”与政府“有意为之”的双重作用，二者的力量缺一不可。这也启示我们，各级党委政府要善于关注流量、接住流量、放大流量，让自发产生的“流量星火”变成推介城市形象、点燃文旅消费的“流量IP”，实现多方共赢，完成“网络流量”到经济增量的飞跃。
流量时代，如何借力“流量力量”助推治理提升？京畿路的出圈绝非一帆风顺。其间，产权主体与管理属地不同引发的投入责任扯皮、当地居民与外来游客的诉求不一以及商户之间的利益纠葛等，都是发展路上的阻力。老百姓看到的是京畿路“灯光亮了”“业态多了”“环境美了”，看不到的是背后一场又一场的协调会议。实际上，京畿路的每一点改善、每一次变化，都有各方的不懈努力。京畿路美了、火了，也标志着我们基层治理的堵点通了、难点破了，各种协调机制健全了、成熟了。大流量出圈后，必然引发治理短板，能够借助流量力量，及时提升治理能力、补上治理短板，不仅能聚集流量、提升形象，更能为推动基层治理的转型升级提供强大势能。这方面，最近大火的重庆荣昌更具借鉴意义。从机关食堂开放，到停车免费、景点免费，一系列治理上的组合拳能够快速落地，说到底就是借助了流量力量。大流量在前，部门利益当然要让渡于城市利益，一些看似难解的治理难题往往也能迎刃而解。
流量时代，如何借助“流量爆点”赋能城市推介？京畿路的衍生效应正在发生。很多外地游客通过京畿路了解了古城镇江、了解了镇江文化；京畿路的消费外溢更让西津渡乃至镇江的文旅市场升温。“流量爆点”产生后，会自发产生漫溢与衍生，让周边受益。但也不用讳言，与重庆荣昌相比，我们在利用“流量爆点”衍生效应方面还存在不足。荣昌利用一整套密集打法，迅速将“卤鹅哥”的“单一爆点”引导到城市整体形象推介，不仅带火了文旅经济，更实现了城市美誉度出圈。我们要借鉴荣昌经验，搭建各种有形无形之“桥”，通过爆火的京畿路展现出更具影响力的城市温度，让更多人因京畿路爱上镇江、留在镇江。
编辑:缪小兵 校对:朱超 审核:金振 值班:滕建锋
